Le sexe de la publicité
Par Arlette • 24 juillet 2008 • Catégorie: Santé, Société 941 lecturesA l’heure ou le gouvernement veut supprimer les publicités à la TV, il m’arrive de penser que finalement cela sera une bonne chose pour l’égalité des sexes.
Il y a quelques semaines j’ai décidé de regarder d’un autre oeil les publicités à la TV. Pourquoi telle pub à tel moment ? A qui s’adresse la pub ? Qu’elle idée fait-on passer dans les spots ? Et là, surprise ce qui me frappe le plus c’est la représentation de la gente féminine.
A quel moment ? : Les émissions de la jeunesse vous aurez droit bien évidemment à tout ce qui se rapporte au ludique. Normal, les jeunes sont de bon consommateur (par parents interposés), ainsi que toutes les friandises. Mais là vous n’avez pas de représentation féminine.
Les retransmissions de Grand Prix, ou Match de football ou de rugby : La commence le sexisme. Publicité de parfums pour homme, voitures… A croire que les femmes ne s’intéressent pas au sport, et surtout pas à la F1.
Mais ce qui est affolant c’est de constater la représentation de la femme dans la pub. Pour les lessives, vous pouvez remarquer que c’est un homme qui vante la qualité du produit, mais c’est la femme qui s’en sert. Comprenez : “La gourde ! Il faut que ce soit un homme qui lui explique le bénéfice pour elle d’utiliser ce produit”. Elle n’est pas capable de faire la différence entre le paquet X et le produit Y”.
Idem pour tous les produits ménagers. Vous ne voyez jamais un homme faire le ménage. Pour ce qui est des produits de régime : Je vais finir par croire que les messieurs ne surveillent jamais leur poids.
Idem pour la marque d’une voiture : Monsieur est tout content de sa nouvelle voiture, et il vient la montrer à Madame et aux enfants. Et ils ne s’arrêtent pas sur les prouesses techniques de la voiture, juste sur le look. Aussi ils sont déçus que ce ne soit pas le même modèle que le voisin. Au passage, on peut remarquer que dans une famille c’est Monsieur qui est le propriétaire de la voiture. Pas madame !
Dans le même registre, deux personnes à la pompe à essence : Deux hommes bien entendu ! Les femmes ça ne fait jamais l’essence !
Pour les gâteaux ou autres pâtisseries : Qui voyez-vous donner la friandise aux enfants ? Une femme bien sûr ! Les hommes vous êtes donc des incapables sans coeur. Vous ne vous occupez pas des gouters des enfants.
On propose du fromage à des bricoleurs pour les réconforter… Qui s’en charge ? Madame bien sûr. Et c’est les hommes qui bricolent !
Le cliché subliminal vu hier soir : Pour vendre un antalgique, qui a des maux de tête d’après vous ? La femme bien sûr. C’est bien connu que Madame a toujours mal à la tête !
Quand on vous présente la dernière console qui va vous permettre de tester votre QI, c’est toujours une femme qui en faisant le test va se retrouver avec un QI d’autruche ! Et donc la console c’est vraiment ce qu’il lui faut pour s’entrainer. C’est bien connu : Les hommes sont tellement intelligents !
Par contre quand c’est Monsieur qui est mis en scène … Très simple : On lui explique qu’il trouvera des recettes de cuisine pour lui faciliter la tâche lorsqu’il a ses enfants. A croire qu’ils ne savent pas ouvrir un livre, ou alors que la console est trop technique pour être utilisée par une femme.
Et la meilleure représentation de la femme comme personne dépourvue d’intelligence, est la publicité pour un test de grossesse, avec son slogan : “Une femme sur 5 ne sait pas lire un test de grossesse” ! J’avoue que là, il fallait oser. Je sais bien que la maternité perturbe le physique et le moral, mais enfin, messieurs les publicitaires, évitez de dire que 20 % des femmes sont des abruties ! Dites plutôt que les autres tests ne sont pas fiables. Distinguer un rectangle bleu est à la portée d’un enfant de 3 ans ! Et puis, les femmes nous savons que ce genre d’instrument n’est pas fiable à 100 % que cela ne donne qu’une éventuellement indication. Et que pour la confirmation il suffit d’une prise de sang !
Ah, mais pour vendre les préservatifs masculins, là on sait bien mettre en valeur le mâle dans toute sa splendeur, avec en fond une femme qui lui dit que cela lui va bien (le jean, pas le préservatif). A contrario, pour les produits hygiéniques féminins, là encore une fois on laisse sous-entendre que certaines femmes ont des problèmes de fuite. Ben voyons ! On est plus au moyen âge !
Une des rares publicité non sexiste toutefois que j’ai vu, c’est celle pour une crème dépilatoire qui mettait en scène un homme. Elle n’est pas resté longtemps. Pourtant, c’est tout de même une réalité que de plus en plus d’homme fréquentent les instituts de beauté pour se débarrasser de leurs poils.
Alors aujourd’hui j’ai envie de dire aux publicitaires : Arrêtez de véhiculer des clichés. Monsieur au travail, et Madame à s’occuper des tâches ménagères et des enfants. Monsieur intelligent, et Madame : QI d’une huitre !
Les images que vous véhiculez ne sont pas celles de la réalité. A l’heure ou l’on parle de l’égalité des sexes il serait temps de comprendre que nous ne sommes plus au siècle dernier. Oui, les hommes font le ménage, s’occupent des enfants. Oui, les femmes aussi bricolent, conduisent, travaillent, sont aussi douées pour la technique que les hommes. Nous ne sommes pas des écervellées, dénuées de raison, de bon sens, et incapable de nous débrouiller seule.
Laurent
Arlette > L’objectif de la publicité n’est pas de dresser un portrait réaliste de la société, mais de vendre des produits souvent inutiles en les faisant passer pour ce qu’ils ne sont pas. Les techniques des publicitaires sont très affutées, surtout depuis qu’ils se sont adjoint les services des sociologues. Et s’ils nous gavent de tous ces clichés indigestes et rebattus jusqu’à la nausée, c’est pour une raison simplissime, et une seule : ça fait des ventes.
Je suis d’accord avec vous pour dire que tout ça est plutôt néfaste en terme de modèles humains et sociaux. Mais c’est en donnant à la publicité une importance qu’elle ne mérite pas qu’on lui donne du pouvoir. Je préfère rigoler.
Excellent billet Arlette
j’ai adoré !
Pour ce qui est de la pub de la console de jeu qui “entraine votre cerveau” en Italie ils voient la chose différemment. Vu que c’est un homme qui fait le test.
Mais sinon pour les autres publicités le constat est flagrant ! Surtout pour celle du test de grossesse. En plus avec le jet d’urine en gros plan qui vient s’écraser contre le machin…. c’est pas très galant. Bref !
Pour ce qui est de la pub pour “les fuites” je suis d’accord. Si vous regardez bien les sujet les plus “délicats” sont toujours illustré par des femmes. Comme la pub pour la pub des cachés de la diarrhée !
@Emmanuel : Oui c’est sur que c’est a prendre d’un coté sur le ton de l’humour. Mais jusqu’à quand ? C’est vrai, on va pas se trainer au cul cette image de macho encore longtemps.
Olitax-
++
Emmanuel : Bien entendu je connais bien le principe de la pub. C’est pour mettre en valeur et surtout s’adresser au public susceptible de consommer. On peut aussi regarder les pubs dans les magazines qui sont vraiment ciblées. Mais les sociologues devraient aussi voir qu’elle image subliminable la pub fait passer.
Encore un exemple ou l’on fait passer la femme pour la ménagère et le mec tout puissant qui se croise les doigts :
“Le loto : Vous avez un mec qui fait tourner un globe et dit à sa femme : Australie ! Encore l’Australie ? répond-elle… Oui mais c’est le jeu, on tombe dessus donc on y va”… Est-il nécessaire d’entendre en fond que Madame est en train de faire la vaisselle ? Non ! Je ne pense pas que cela fasse augmenter les ventes des billets. A moins que cela fasse rêver effectivement la pauvre femme dont le mari est macho à donf et qui ne rêve que d’un lot de quelques milliers d’euros pour se payer un lave-vaisselle.
Mais j’ose espérer qu’elles ne sont pas aussi nombreuses qu’on veuille nous le faire croire, et que les gamins d’aujourd’hui ne va pas prendre pour argent comptant que la femme son rôle est à la cuisine, et le mari au bricolage !
Le risque est que les publivores sont les enfants. Donc, qu’elle image leur transmet-on ? C’est bien connu, se sont des éponges, eux ils croient tout ce qu’ils voient.
Depuis que j’ai trouvé plus ludique de décrypter les pubs, plutôt que de les subir (ben oui, je fais pas tout le temps la pause pipi pendant
), je suis révoltée. Et c’est justement parce que j’ai fait des études de psycho (donc de socio aussi), que j’ai un regard différent.
Je suis en train de remettre le nez dans le marketing made in USA, et c’est vraiment toujours plus pointu qu’au sein de la vieille Europe. Là bas, ils arrivent à créer des besoins de consommation incroyables.
Malgré tous les efforts des marketeurs/publicitaires français, j’ai l’impression que les Français achètent plus ou moins ce dont ils ont besoin, tandis que les Américains surconsumment de manière hallucinante par rapport à nos standards.
Je suis tout à fait d’accord avec ton billet Arlette.
J’ajouterai même que dans notre société, dirigée et décidée par des hommes, la femme est d’autant plus dépréciée qu’on lui doit tant !!!
Mais c’est un autre débat.
Et tu n’as pas parlé de la nudité de la femme dans la publicité !
A la télé, cest moins flagrant que dans les magazines, mais je ne vois pas pourquoi il faudrait des poses suggestives, ou un sein en avant pour vendre une voiture…
Bien sur que je sais pourquoi: la publicité s’adresse à des consommateurs idiots, et son rôle n’est pas d’éduquer, mais de faire acheter…
J’adhère à la vision de F. Beigbeder dans son livre 99 Francs (voir également le film).
Cela suggère parfaitement la manière blasée dont les publicitaires vomissent des concepts merdiques à la chaîne.
Dans ce cadre, la “femme” est juste un élément persuasif facile à manipuler. Nous sommes à l’apogée de la femme objet.
Nathalie : Et tu n’as pas parlé de la nudité de la femme dans la publicité !
A la télé, cest moins flagrant que dans les magazines, mais je ne vois pas pourquoi il faudrait des poses suggestives, ou un sein en avant pour vendre une voiture…
Non, je n’ai pas parlé de la pub en général parce que là je manque un peu d’exemple. En ce moment les seuls magazines que je lis c’est XXI et là : ouf pas de pub ! et des magazines littéraires (où là il y a pub mais vraiment ciblée). Et les magazines d’hélico de mon mec et bien c’est rempli de pub mais encore une fois très très ciblée.
Ce qui m’a fait réagir c’est qu’on passe son temps à dire que les images violentes à la TV peuvent traumatiser les gamins, mais dans la pub qu’elle image renvoie-t-on aux chères têtes blondes ? Les spots sont conçus pour “mettre en scène le quotidien”. Conclusion on leur fait croire que les femmes sont des idiotes et que leur rôle est à la maison !
Après on peut effectivement décliner le sujet sur : Qu’est-ce qui fait vendre ? La femme nue ? Les prouesses de la voiture ? Le slogan ?
Bonsoir,
Rien de très nouveau à cette situation, il est vrai on peut estimer que nous vivons en des temps reculés… Cependant comme soulever ici, l’objectif de la publicité est de faire vendre, d’amener le consommateur à acheter.
Si ces schémas de base publicitaire perdurent c’est qu’ils restent efficaces.
Faire simple est toujours ce qui a le plus d’impact, c’est aussi moins couteux, car il faut voir le budget d’une publicité innovante, créative, où l’on bouleverse les habitudes, c’est loin d’être négligeable! Faut arrêter d’imaginer que le budget est illimité, une pub de lessive doit etre claire, et inciter simplement la ménagère à acheter le produit, on paye pas l’agence pub pour qu’elle nous fasse le spot de l’année.
De plus pour quelles raisons seraient ce aux publicitaires d’éduquer les enfants, ces fameuses éponges? Il faut se prendre par la main et revoir l’éducation que l’on peut voir de nos jours, je sais que pour beaucoup la TV est la bête noire, mais avec une éducation correcte, équilibrée, et ouverte on limiterait grandement ces a priori et préjugés, et par la suite, si l’on fait évoluer les mentalités dans ce sens, la sociologie suivra, et s’adaptera, d’où un changement dans les publicités.
La sociologie s’appuie sur des études, tres nombreuses, et donc ce qu’elle retranscrit est le miroir de notre société.
La femme a pris de l’ampleur, du pouvoir, s’est affirmé et on tend à une égalité par bien des aspects, donc ça évolue, tranquillement. Mais si les pubs ne changent pas c’est qu’elles trouvent toujours leur cible, donc pourquoi changer?
On veut attribuer bien des maux à la publicité, alors que le problème vient avant tout de l’éducation. A chacun d’apprendre a ses enfants à dissocier le vrai du faux, a expliquer ce qu’est une publicité. C’est un monde à la fois miroir de notre société et à la fois rêves, images utopiques, “clichés” comme vous préférez les appeler, on appelle ça plutôt profil sociologique, ou profil d’identification.
En tout cas il y a une chose que ni les hommes, ni les femmes ne savent faire bien que vous nous attribuiez cette capacité, faire de l’essence. J’aimerai bien pourtant étant donné les prix actuels.
Je ne vois pas en quoi le fait de mettre une femme qui fait la lessive et un mec qui lui explique le bien fondé de cette lessive coûterait moins cher aux publicitaires plutôt que faire l’inverse ?
Encore moins pourquoi le fait d’entendre que Madame fait la vaisselle pendant que Monsieur tourne un globe parce qu’ils ont gagné au loto est un message vendeur ?
Vous n’allez tout de même pas m’expliquer que + 50 % des personnes qui font l’essence sont des hommes ? Alors pourquoi se sexisme ?
Il y a des pubs qui sont plutôt originales qui ne transpire pas le sexisme et qui a mes yeux sont plus vendeuses que les clichés d’un autre siècle. Par exemple une des pubs free pour crétin.fr. Elle mettait en scène indifféremment un homme et une femme. Etait-elle plus vendeuse quand c’était la femme ?
Justement actuellement on élève les enfants dans un milieu mixte. Tous les métiers sont ouverts aux femmes. Alors est-ce vraiment le reflet de la société de leur montrer que le rôle de la femme est au foyer ?
Maintenant arrêter de penser que la publicité est basé sur des études sociologiques. Elle se sert de méthode issue de la sociologie. C’est une hérésie au même titre que de dire que les chasseurs de tête se servent de psychologues pour recruter. Non, ils se servent de méthode issues de la psychologie. Mais tout ceci sorti de son contexte n’est pas valable.
La publicité est faite pour persuader le public que c’est la meilleure solution. Donc, convaincre non seulement d’acheter le produit, mais indirectement que la mise en scène qui va avec est une vérité.
Finalement je vais finir par penser que le monde des publicitaires est un monde macho !
A vos yeux ces clichés ne sont pas plus vendeurs, selon votre analyse nous ne nous basons pas sur des études sociologiques, pour vous l’éducation se limite à élever les enfants dans un milieu mixte ce qui suffirait à leur inculquer l’égalité des sexes, ainsi que leur expliquer le role de la femme.
En publicité nous ne pouvons pas nous reposer seulement sur notre avis, sur ce qu’on pense meilleur, notre unique opinion. On teste, on écoute, on observe, on analyse. En fait c’est être pragmatique, le schéma fonctionne, on sait qu’il y aura retour sur investissement, que l’annonceur sera satisfait, les cibles touchées. Que demander de plus?
En evoquant les problemes de couts, je faisais allusion aux publicités créatives qui sortent vraiment des idées préconçues, car en modifiant les codes de la publicité, et de ce qui se transmet par les spots, il faut mettre le paquet en terme de post-test, tests, création même de la publicité le plus souvent, analyse du ROI, études consommateurs. Car les annonceurs sont plus que frileux quant à bouleverser ces fameux “clichés”. Eux sont encore plus simples et pragmatiques que nous, un systeme fonctionne, il vend, on l’épuise jusqu’a épuisement. Le cliché de la femme au foyer, ménagère, soumise à l’homme vient en grande partie de leur demande. Donc le plus simple, avant de se plaindre des publicitaires est de changer les mentalités des annonceurs, celui qui paye à le dernier mots.
Donc ça coute plus cher a une agence de convaincre le client de modifier sa stratégie plutôt que de suivre ce qui fonctionne toujours.
On pourrait tout autant dériver sur cette prétendue égalité des sexes, est elle réellement présente dans notre société?
Actuellement, qu’en est il de l’éducation des enfants? On les laisse devant la tv, a vider le frigo, jouer à la console, sortir a plus de minuit alors qu’ils n’ont même pas 14 ans, etc. Pas de parents pour fixer les règles, donner des limites, accompagner l’enfants dans sa démarche d’apprentissage. Biensur qu’ils ne sont pas tous comme ça, mais on tend de plus en plus à cela, en suivant certains modèles de consommation repris de nos voisins outre-atlantique le plus souvent.
Pour finir je suis d’accord que le but de la publicité est de convaincre, dans le but d’amener un potentiel consommateur à réaliser un acte d’achat, mais toute la mise en scène qu’il y a autour, ce monde de rêves ou de clichés qu’elle véhicule doit etre expliqué et canalisé par les parents. On ne vend pas un coupé merko en montrant un traders ultra stressé, à tendance suicidaire, alors que la réalité est plus proche de cela sur le profil de la cible, ce trader on va le faire rêver.
De même pour la lessive, allons nous montrer une femme (ou un homme bien que statistiquement ce sont toujours plus de femmes qui la font) rentrant du boulot, extremement fatigué, devant supporter les jérémiades du/des gamins, et se demandant si le mari à eu la bonne idée de faire la cuisine histoire de casser les clichés…?
Biensur que non, on montre une femme épanouie, pour qui la lessive n’est pas une corvée, qui expédie ça en vitesse et qui peut se vanter d’un superbe résultat! C’est tout simplement plus vendeur.
Logique, pragmatisme, sociologie, études, analyses, tests, observation, voilà ce que la publicité utilise.
Bonsoir,
De toute façon je trouve que c’est une histoire sans fin. Ben oui regarder plutot :
- Une publicité avec un homme qui explique comment faire la lessive : les personnes vont dire “Et puis quoi encore un homme qui explique aux femmes comment faire la lessive !”
- Une publicité avec une femme qui montre comment utiliser sont nouveau produit, les gens vont dire : “Ha tiens, encore une belle image de la femme a faire le ménage !”
C’est sur que les mentalités doivent changer, déjà que certains ne sont pas gâté par la nature pour comprendre tout seul, mais alors si la pub s’y met pour emmêler les pinceaux : on va pas s’en sortir !
Mon père ne m’a jamais dit : “Laisse, maman va le faire” mais j’ai déjà entendu ça de la bouche de certains pères de mes ami(e)s. C’est sur que c’est aux parents de faire l’éducation des enfants. Mais c’est aussi a la société de montrer le bon exemple. Si j’éduque mon enfant a ne pas cracher par terre et qu’a chaque spote de pub des types crachent par terre. Il va plus rien comprendre.
Tiens, tout a l’heure j’ai vu la pub de Neuf… Bon le type râle car personne n’appelle. Et quand un carton avec une femme en maillot passe, y’a le détecteur du téléphone qui vire au rouge. La aussi c’est flagrant mais c’est surtout une pub con. Et la preuve qu’elle doit pas bien marcher, car ils la passent en boucle. Et puis n’allez pas me dire que c’est pour faire sortir le “comique de la situation” pour rigoler dans les pub j’ai vu mieux. Et puis ça existe les bonnes pubs, bien faites
(Arlette : tu te souviens de la pub de la machine a laver ? Avec les colocataires ? Trop forte : http://www.dailymotion.com/video/x3eo3k_la-colocation )
Ouille…mauvais exemple que voila… La pub neuf est tout sauf un contre-exemple!
Le fait qu’elle passe en boucle ne signifie absolument pas qu’elle ne fonctionne pas, bien au contraire, l’annonceur paye a chacune de ces diffusions, donc si elle est encore là c’est qu’il allonge l’argent, et s’il le fait c’est qu’il y a un retour derrière plus qu’interessant!
Pour ce qui est de l’éducation, je comprends le souci, celle ci se contruit à la fois via les parents et à la fois par l’entourage, la société qui nous entoure. Mais la société ne se limite pas à la publicité, ce n’est qu’un des maillons, c’est ce qui me dérange, on lui attribue trop de fautes. Apprenons à relativiser, à replacer les choses dans leur contexte, à comprendre les sens cachés de ces publicités, et nous aurons, à mon humble avis, une nette évolution de l’humanité. Mais est ce là l’intérêt de notre systeme politique, des groupes de média, des multinationales, … malheureusement je ne pense pas, donc cela ne restera qu’une utopie.
Oui mais la publicité a la télévision est un “maillon” plus direct de la société. Car elle est directement au coeur des foyers (Pas tous heureusement) Mais ce sujet peut très bien être traité avec le sujet de la publicité dans la rue. Avec les grandes affiches placardées contre les immeubles !
La publicité est un moyen géant de communication, alors il est préférable de freiner sur certaines chose et d’avoir un peu d’auto-modération. Les publicitaires le savent que des enfants vont voir leurs pubs, ils pourraient faire un effort.
Les barmans savent que les parents peuvent venir avec leurs enfants, vont ils cacher l’alcool pour autant? De meme pour le tabac, ou plus simple, les confiseries, quand on va a la boulangerie acheter des bonbons, avons nous un écriteau manger-bouger, 5 fruits et légumes? Non et pourtant le risque sur la santé est le même.
La publicité est déjà extrêmement réglementée en France, il suffit de comparé avec ce qui se fait chez nos voisins anglo-saxons ou nordiques, ce n’est pas aux publicitaires d’éduquer les enfants, de les prendre par la main et d’adapter pour chaque type de personne, c’est impossible d’avoir une publicité qui convienne à tout le monde, il nous faut donc faire des choix, dans un souci de satisfaire le client et de lui apporter des consommateurs. C’est la loi du marché.
Donc oui nous savons que les enfants peuvent voir nos pubs, mais nous espérons aussi qu’il y a un parent a coté qui lui explique la dite publicité.
S’il n’y avait pas de modération, je crois que vous n’imaginez pas ce que l’on pourrait diffuser sur vos écrans… On est l’un des pays ou c’est le plus modéré, avec une censure et un controle permanent. (c’est d’ailleurs ce qui bride entre autres la créativité et l’innovation, déposez une réclamation au BVP)
Oui mais alors pourquoi donner un reflet faux de la société ? Pourquoi toujours mettre la femme derrière les fourneaux ?
Est il si faux que cela? La société a t’elle autant évoluée? J’ai même pu lire/voir/constaté une recrudescence des femmes souhaitant a nouveau se “”féminiser”" et revenir au traditionnel cliché, qu’elles ont tant combattu…
La publicité n’est pas là pour donner un reflet “réel” de la société, son objectif est de faire vendre, si on met toujours la femme derrière les fourneaux, c’est que quelque part les gens s’y retrouvent et consomment, sinon le modèle aurait changé depuis bien longtemps…
La réponse à votre question est évidente. Oui le société a changé ! Sauf que certaines personnes aimeraient encore croire que les femmes sont là pour servir Monsieur.
C’est un peu contradictoire dire que la pub ne veut pas donner un reflet “réel” de la société. Car si la personne ne se reconnait pas dans la situation de la pub, elle ne va pas se sentir concerné par le produit. Donc : oui la pub est le reflet de la réalité, mais fausse réalité.
Enfin, il faut arrêter 5 minutes de penser commerce et ventes. C’est quand même l’image de la femme qui est en jeu. Faire passer les femmes pour ce qu’elles ne sont pas c’est pas juste et surtout révoltant.
Par exemple la pub “Babette” c’est une vraie honte, mais la aussi vous allez me dire que c’est le reflet de la société … etc..
http://www.koreus.com/files/200404/pub_babette.jpg
La publicité a plusieurs modes de fonctionnement, biensur il y a l’identification, donc on essaye de calquer avec une situation réelle et possible. Mais ce n’est pas le seul processus de communication qu’elle utilise, il y a aussi le registre de l’humour, le rêve, éveiller l’envie avec une situation “réelle” mais qui à la base ne concerne qu’une minorité (exemple les publicités pour les voitures de luxe, situation réelle pour certaines, mais ces situations ne concernent en général qu’une classe très élevé, et pourtant on va faire rêver et donner envie aux classes moyennes)
Pour la pub babette à mon sens c’est une histoire de …publicité justement. Mais pas dans le sens vendre, mais plutôt faire savoir qu’on a des féministes actives, des femmes qui veulent s’affirmer, et qui trouvent un prétexte par cette pub pour se plaindre à nouveau… Il y a des situations où la femme est vraiment rabaissée, mais cette pub est de l’humour pur, il faut la prendre au second, troisième degré!
Mais je reconnais que c’est tellement plus simple de la prendre au premier et de gueuler au machisme…
En tout cas c’est beau de voir quelqu’un d’aussi investis pour défendre l’image de la femme.
(ce n’est pas une moquerie, je suis simplement surpris)
Est il si faux que cela? La société a t’elle autant évoluée? J’ai même pu lire/voir/constaté une recrudescence des femmes souhaitant a nouveau se “”féminiser”” et revenir au traditionnel cliché, qu’elles ont tant combattu…
Ah oui que c’est faux ! C’est à la limite le discours d’un intégriste que vous me servez là pour dire que le rôle de la femme est d’être soumise, et doit servir son mari !
Je n’ai pas dit que la publicité doit éduquer les enfants. Je constate seulement que la publicité véhicule une image fausse de la réalité. Laisse sous entendre que la femme est une idiote qui n’est là que pour s’occuper du ménage.
Bien entendu que la pub est là pour faire vendre. Mais vous pourriez tout aussi bien vendre une lessive en mettant en scène un homme. Vous pouvez pas dire : “Ce sera pas vendeur”… Vous n’avez jamais essayé !
Vous n’êtes pas obligé de représenter la femme comme une abrutie qui comprend rien et heureusement monsieur est là pour lui expliquer pour vendre l’utilité du produit.
Contrairement à toi Olitax, la pub de neuf je la trouve dégradante pour les hommes. Et oui ! Le mec qui ne comprend pas que c’est une jolie nanan qui fait rougir le téléphone est vraiment une cruche. C’est bien connu que les publicitaires se servent de jolies filles pour vendre. Et là, on tombe sur un publicitaire qui ne connait même pas ses classiques ! Donc pour une fois on se moque d’un homme.
Par contre Babette tu es sur que c’est une vraie pub ? Je pense que c’est une image détournée
Aux publicitaires : Je vous demande pas d’éduquer les enfants à la place des parents, je vous demande seulement de ne plus vous servir systématiquement du cliché qui veut représenter la femme comme une idiote juste bonne a faire le ménage. Ce n’est pas le reflet de la société. Les acheteurs potentiels sont : Des hommes, des femmes, des couples, des célibataires…
Nier que la femme est présentée comme une gourde et l’homme sublimé c’est ne pas vouloir regarder la réalité en face.
Un autre exemple : Une pub qui ne s’adresse qu’aux hommes : Le rasoir à 8 lames ! On explique à monsieur qu’on a fait des progrès que la recherche avance et donc que 8 lames rasent mieux que 4. Rien de dégradant. Au contraire : Regardez ce que la recherche à fait pour vous. Pour une lessive on va expliquer à Madame que c’est une gourde de ne pas voir que la lessive machin lave mieux ! La différence se situe là !
La publicité n’est pas là pour donner un reflet “réel” de la société, son objectif est de faire vendre, si on met toujours la femme derrière les fourneaux, c’est que quelque part les gens s’y retrouvent et consomment, sinon le modèle aurait changé depuis bien longtemps…
Ah bon ! Et pourquoi se baser sur des études sociologiques alors ?
Vous ne pouvez pas dire que les gens s’y retrouvent, vous n’avez jamais essayé de mettre en scène des hommes derrière les fourneaux.
Intégriste… non surement pas. Que les femmes s’émancipent et recherchent l’égalité je trouve cela tres bien. Ce sont les méthodes et les arguments qu’elles avancent qui parfois ne me conviennent pas…
J’ai plus l’impression qu’elles cherchent à être stigmatisées, à amplifier ce qu’on peut voir dans les publicités (pas toutes les femmes, fort heureusement!). Les pubs ne sont pas parfaites, biensur qu’il y a des machos, mais comme dans tout corps de métier. On s’attarde juste plus sur la publicité car elle est quotidienne et touche tout le monde. Mais on a la même proportion de macho, surtout que les dinosaures publicitaires s’en vont peu à peu et l’image qu’ils véhiculaient avec (enfin j’espere que ça va venir…)
Enfin, au final c’est surtout des interprétations personnelles. Je ne vois pas tant que ça de publicité sexiste, qui diminue la femme.
Des clichés, à la limite, mais rien de perturbant, ou de rabaissant, enfin à mon sens…
Bonjour,
D’accord avec toi Arlette
Pour la pub Babette c’est malheureusement un vraie pub. Enfin elle n’a pas fait long feu mais, elle a été publiée quand même : (en bas) http://www.rmc.fr/edito/info/47410/ces-publicites-qui-ont-choque/
Enfin, au final c’est surtout des interprétations personnelles. Je ne vois pas tant que ça de publicité sexiste, qui diminue la femme.
Des clichés, à la limite, mais rien de perturbant, ou de rabaissant, enfin à mon sens…
Ah tu trouves que c’est pas rabaissant pour une femme de lui dire qu’une sur 5 (soit 20 %) sont des gourdes qui ne savent pas interpréter un test de grossesse, aussi on a le truc qui va bien : On lui inscrit en toutes lettres ?
Tu trouves que c’est pas rabaissant de représenter systématiquement une femme qui comprend rien et que les hommes eux sont des génies qui sont là pour leur expliquer ?
Mais si ce n’est pas si rabaissant que cela, puisque c’est de l’humour, puisque ce ne sont que des arguments de vente… Pourquoi ne pas mettre en scène un homme. Allez juste pour me faire plaisir. Je ne demande que 10 % des pubs inversent les rôles. Après tout, des hommes qui font la lessive il y en a plus qu’on ne croit. Alors, laissons lui prendre le rôle du couillon qui comprend pas que cette merveilleuse marque lave plus blanc que blanc !
Au lieu de dire à Monsieur regardez ce que la recherche à fait pour vous, présentez moi le en lui disant : Mais vous avez rien compris ! Vous êtes mal rasé, comment vous ne connaissez pas le rasoir à 8 lames ?
Rien de perturbant ? Bien sûr avec ta vision des choses en qualité d’homme ! La preuve, tu t’étonnes qu’un mec puisse aller dans le sens d’une femme. Comment peux-tu être convaincu que cela ne perturbe pas les femmes ? Tu leur a demandé ? Non, tu le vois avec tes yeux et ton raisonnement de mec !
Olitax : Ah oui ! Il fallait oser ! Mais enfin, Morgan va nous expliquer que c’est du troisième degré. Que ce n’était pas dégradant pour la femme !
Je suis à l’écoute des gens qui m’entoure, et je constate ce genre de réaction que de la part des féministes extrémistes, donc ça me surprenait venant d’olitax, c’est un homme je crois, et je trouvais intéressant qu’il défende aussi vivement cette cause féministe.
Vouloir a tout prix voir le mal dans une représentation de la femme, et à chaque fois se plaindre parce que personnellement on trouve que c’est choquant.
De même je peux retourner la question, est ce que toutes les femmes sont choquées/perturbées par ces pubs? Ou seulement certaines qui veulent mener leur guerre féministe continuellement…?
Cependant je prends tout de même bonne note de ta requète Arlette, et je soumettrai l’idée à mes profs, si on peut faire évoluer tout ça, pourquoi pas. Tant que l’annonceur est satisfait et le publicitaire payé, je ne suis jamais contre le changement!
Tu peux aussi dire a tes profs qu’ils viennent sur Adicie pour en discuter
Et oui je suis un homme, et je sous ce prétexte je dois rabaisser l’image de la femme et ne pas la défendre ? Et puis quoi encore. C’est ton coté “publicitaire” qui ressort là : homme = macho ?
Peu-être aussi que toutes les femmes ne le disent pas. Aller jusqu’à dire “Guerre féministe” c’est un peu trop a mon gout.
Et si toi, tous les jours a la télé tu voyait l’image “reflet” d’un homme con ? tu le prendrais comment ? Du genre un stop ou une femme explique a un homme comme si elle parlait a un gosse de 5 ans, comment utiliser un clé a molette. C’est même exagéré l’exemple et aussi super cliché. Tu le prendrais bien ? Et les “autres hommes” le prendraient comment ? Mal, évidemment. Et ils trouveraient ça totalement injuste. Et bien c’est ce qui se passe la plus part du temps pour les femmes.
Et puis ce n’est pas “voir le mal partout” c’est essayer de faire changer les choses, et de faire changer cette image de la femme.
C’est ton/votre avis, je le respecte.
Personnellement ça me fait bien marrer les pubs qui se foutent de notre gueule les hommes, faut juste accepter la critique et tolérer qu’on se moque de nous.
Pour ma part c’est simple, j’accepte toute moquerie, donc aucune ne me dérange, qu’on se foute d’une femme, d’un homme, d’un nain, d’un noir, d’un juif, d’un chinois… Pareil pour moi, ça me fera rire.
Pour ce qui est de “homme = macho” que tu estimes etre ma pensée et celle des publicitaires c’est toi qui l’interprète ainsi, ça me fait juste sourire de te voir aussi vindicatif sur ce sujet, trop peut etre, enfin c’est bizarre. Souhaiter une égalité des sexes, et moins de machisme, pourquoi pas, mais j’ai l’impression que t’es un cran au dessus, peut etre que tu fais partie d’une association de défense ou un truc du genre. Et c’est tout simplement pour cela que tu m’estimes macho, mais c’est bien, il faut une diversité pour qu’on apprenne et évolue!
Et mais il faut arrêter de penser que ceux qui ne pense pas comme les autres sont dans un association ou truc du genre ! Ou tu vas chercher tout ça ? Bizzar de quoi ? Moi par contre ce que je trouve bizarre c’est que des personnes ne disent rien quand ses pub passent a la TV.
C’est sur que certaines pub il faut les prendre sur le ton de l’humour, mais y’a des limites quand même. N’exagérons rien… Tu n’est pas bête a se point, il y a des limites a ne pas dépasser. Et sur tous les sujet pas seulement la pub.
Et puis quand on aime les femmes, c’est bien de les défendre. Pas toujours penser bêtement, et rester dans cet esprit “macho”
Ah, c’est bien ! Vous me faites vraiment marrer !
Pensez si cela vous convient que je suis la pire des féministes… Voire une féministe intégriste, si cela peut vous amuser et bien tant mieux !
Perso, je me considère féminine : Je revendique mon statut de femme, mais je ne suis absolument pas une chienne de garde ou autre. J’ai assez de recul pour voir que les extrémistes dé servent la cause des femmes plutôt qu’elles ne la servent.
Mais il m’aurait été agréable de lire de la part des hommes, qu’effectivement (c’est un constat vous ne pouvez pas le nier) quand la femme est mise en scène dans une pub c’est toujours le même cliché que l’on constate.
Vous trouvez normal que certaines pub (dont la dernière de Peugeot PSA) soient supprimées, pourtant après tout ce n’est qu’une pub pour reprendre vos mots… Ce n’est pas la réalité. Après tout si je me trompe, si je vois le mal partout, mais pourquoi donc ne dévalorisez vous pas les hommes dans les pubs ??? J’attends toujours la réponse à cette question …
Par exemple dans les pubs pour les préservatifs (ciblées messieurs)… Pourquoi ne pas mettre en scène un mec qui veut utiliser un préservatif ringard et à qui une nana dirait : “Mais tu n’es pas à la page. Tu n’as rien compris… Il faut utiliser les préservatifs à la mode” ?
Et comme je dis toujours : Je ne suis pas pour l’égalité des sexes, c’est une erreur de la part des femmes de vouloir le revendiquer. Nous avons toujours été supérieures aux hommes. Ce serait se rabaisser qu’être vos égales !
Les publicitaires sont humains, et en tant que tels sont sujets à faire des erreurs.
Pour ce qui est de la défense des femmes, l’égalité des sexes, le machisme, je passe mon tour, nous tomberions dans un dialogue de sourds.
Les publicitaires sont humains, et en tant que tels sont sujets à faire des erreurs.
Ca part contre j’apprécie
. Errare humanum est, perseverare diabolicum…
Il reste plus qu’aux publicitaires à méditer sur l’expression de Sénèque le jeune
Bon, alors Pub’Arts je conçois que tu passes ton tour sur la défense de la femme aujourd’hui, mais pas le jour ou je me lancerais à faire un billet là dessus ! Il y a tant à dire, et peut-être ce jour là vous aurez des surprises. Surtout ceux qui me supposent féministe jusqu’au fond du string ! (je dirais pas du slip, cela a une consonance masculine)… mdr…
Il faut bien admettre que les clichés sont quand même souvent fondés. C’est quand même souvent les femmes qui s’occupent du ménage et les hommes de la voiture non? Je connais peu de femmes qui regardent la F1 ou le foot, et peu d’hommes qui ont des migraines…
Je vois pas ce qu’il y a de plus valorisant à faire le plein qu’à s’occuper des enfants.
Cela dit, je ne regarde presque pas la télé. C’est de plus en plus c#n!
> Vous ne voyez jamais un homme faire le ménage.
Et Monsieur Propre alors?
Encore une fois, les publicitaires choisissent la solution de facilité. Ils en ont rien à foutre des considérations féministes. Tout ce qui compte c’est convaincre le client et tenter d’impacter le public pour vendre la came.
La morale n’a pas sa place dans le commerce.
Remarque, il me semble que la France excelle dans l’abus de l’image féminine car je n’ai pas remarqué autant d’utilisation du sexe dans les autres pays que j’ai visité.
Cela dit, Arlette a raison de dénoncer l’outrage. Ce n’est pas parce que la situation est généralisée qu’il ne faut pas la critiquer - bien au contraire !
Ah oui ! Monsieur Propre ! Tout une époque… Mais enfin, pour mémoire : lien vidéo
Qui fait le ménage ?
Je n’ai pas dit que ce c’était dévalorisant, je dis que la femme est présentée comme une gourde qui ne sait faire que le ménage, ou qu’elle n’est là que pour s’occuper des enfants et du ménage ! Nuance !
Justement Laurent je me disais que la prochaine fois que je partirais en voyage je me taperais les pubs pour voir si le phénomène est général ou particulier à la France.
Dig-blog Azur : Tu dis toi même ne plus regarder la TV. Alors comment peux-tu affirmer que les femmes ne s’intéressent pas à la F1 ou le foot ? Pour ton information la preuve que cela intéresse les femmes, dans les deux cas il y a des journalistes présentatrices dans ces deux catégories ! Un progrès non ? Et tu peux regarder dans les tribunes, il y a beaucoup de femmes ! Ce n’est pas un cercle fermé réservé aux hommes !
Y a encore des gens qui regardent la télé …
J’ai l’impression que rien n’a changé depuis mon arrêt de télévisionnage !
Je suis d’accord avec Arlette sur la mauvaise image que la pub donne de la réalité (euh j’ai vu mes dernières pubs en 2002) malgré tout ayant travaillée pour Ipsos Interviews : les femmes se choquaient très souvent lors des enquêtes publicitaires sur les faits que des hommes s’occupent des enfants ou qu’elles doivent donner leur opinion sur un de publicité de voiture….
Je rappelle que ce genre de questionnaires ce font par téléphone, enquête de rue ou en salon…J’ai souvent été choquée par les réponses de femmes qui ne dépassaient les 10 ans de plus que moi !!!!
Bon ok c’était en 1994 mais bon….
Je pense depuis longtemps que seule une minorité de femmes désiraient VRAIEMENT l’égalité des sexes (mille merci à ELLES et aux hommes qui les ont soutenus), les autres ont en juste profité… Elles râlent si on semble diminuer leur Liberté mais s’enferme dans les éternels clichés par faignasserie !
Ceci dit la position de la télé ne prend pas en compte toute les mono cellule ou femmes et hommes doivent tout assumer….Seuls comme des grands !!!!
@Twinyp : Faut prendre en considération que lorsque tu interroge une personne dans le cadre d’un sondage, la personne a tendance à donner la réponse qu’elle pense que tu attends d’elle. Pas forcément la vérité
Style tu demandes à une femme ou un homme qui fait la lessive dans votre couple ? : La femme va répondre moi (même si c’est son mec), et l’homme : ma femme (même s’il est seul). Parce que les clichés ont la vie dure !
C’est pour cette raison que dans les questionnaires bien fait, il y a des questions redondantes mais présentées de différentes façons. Si la personne répond honnêtement, tu obtiendras les mêmes réponses, si elle ne l’est pas tu auras des réponses différentes. Et dans ce cas après tu ne gardes pas ce questionnaire.
[...] Le sexe de la publicité ; par Arlette et peut-être déjà mentionné dans ma v1. Mais, il me faut absolument ces deux mots clés ici. Annie : pas sur la tête ! [...]
Hummmm, un peu simple non : elle donne la réponse que l’on souhaite entendre !!!!
Non j’affirme bel et bien mon propos précédent, nombre de femmes considèrent leur égalité que comme quelque chose d’abstrait…
Elle feront toujours la vaisselle et la lessive tant que leurs hommes s’occupent des tâches dévolues à la gente masculine.
Ce genre de questionnaire à choix multiple n’est pas le seul utilisé et c’est plus réellement dans les réponses ouvertes que celles-ci étaient le plus traditionnelle….
Qui plus est la composition familiale est toujours demandée…Donc un homme seul fait sa vaisselle sauf s’il a les moyens de se payer une bonne (et dans ce cas il est rare qu’il prenne le temps de répondre à ce style de questionnaire)
Pour info, tous les questionnaires sont gardés ( déjà que la plupart des enquêtes ne portent que sur plus ou moins 1000 personnes pour représenter la population française !) et les statistiques sont majorés ou minorés selon des coefficients jugés efficaces par les instituts de sondages….
Un truc qui me laisse encore pantois avec la “pub” c’est que très peu de discussions parlent du produit !!!
Ils sont vraiment bons, n’est ce pas